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陈晓静|创业是构建自己的乌托邦

发布时间:2023-07-08

陈晓静

山西省柔道退役运动员

青扬运动成长中心创始人



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一场酝酿九年的创业


从决定退役离开柔道,到选择创业重启柔道之旅,晓静走了九年。对于为何在离开九年之后选择回归,她总结为自我意识的觉醒。“我曾经是山西省队的柔道运动员,但接触柔道对我来说却是一场机缘巧合。当时教练从山西过来选材,我的身体素质、体能比较好,他问我要不要学习柔道,其实一开始我和我的家人对这项运动都不了解。最终定下来的原因是练这个可以继续上学”。就这样,晓静一路走到了省队,再从省队退役回到了老家张家口,进入体制内谋求到了一份极其稳定的工作。

日子就这样一天一天过去,运动员出身的晓静,却开始有了另外一些想法。她退役后运动的习惯一直保持着,当时想:“自己怎么说也是从小练体育,是不是可以在这方面做更多的事情”。但具体做什么事情,她还尚未有头绪,碰巧有天她的羽毛球教练看出了她的纠结,跟她说:“羽毛球打得再好,你在这条路上也是业余的,柔道就算练得再差,你也是专业的。”晓静说当时就感觉一下子被点醒了,她觉得是时候回归柔道了。


接下来就是怎么开始的问题。晓静以前所接触的柔道,是运动队训练的那一套模式,对于普通大众来说并不适用。一次旅行,让她看到了自己梦想中的柔道馆的样子。“我有个师姐在成都开了一家柔道馆,我就想着去她那儿看看,一进去,整体布局明亮整洁,不仅有柔道设备,还有其他的健身器械和项目,我一下子清楚地知道了我想要什么”。


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一段充满挑战的征程


明确了以柔道为主体,开一家属于自己的柔道馆,成为了晓静的目标。但创业从来不是拥有一腔热血就能成功,落地才是重中之重。同时柔道属于小众项目,大众对其并不熟悉,如何在张家口这个四线城市打开局面,晓静开始从补齐知识、扩展平台以及落地探索三个方向着手。


补齐知识,不断扩充自己的知识库
晓静通过不断地学习柔道文化、参加相关培训,对柔道的认识也从“技”的层面扩展到“道”的层面。虽然曾经是专业运动员,但她坦言之前对于柔道的认识,更多的是在“技”——即战术的层面,比如说动作怎么练,对手出招你要用什么招数去应对,而对柔道内在的文化内涵却知之甚少。第二次出发,为了未来给大众讲明白这个项目,她决定要有更多准备,深入了解柔道这项运动。

“从大众接受度的层面来说,你跟别人怎么介绍这个项目呢,讲技(战)术,别说普通人,即使是运动员,不同的运动项目之间差别也很大,也很难理解。因此我决定从普及柔道的文化内涵入手,在了解这项运动的基础上,再通过训练来感受这项运动员的魅力。比如在柔道技术中并非总是强调进攻,其中有一个讲究就是进退皆宜,就是进也可,退也可,我的退可能也是我的一种进攻,这在做事上也是一样的,有些事情我们忍耐一下,可能这件事儿它就会有一个不一样的结果,人生的状态并不是只有进攻。这样来说更加通俗易懂,孩子和家长对于我们这个项目就会有更直观的理解和认同”。




扩展平台,多方尝试获取客户的渠道
晓静最早一批用户来自身边的朋友、同事,他们看重的不是柔道这项运动的特殊性,而是对于她专业运动员身份的认可,把孩子送过来主要是为了锻炼身体。来自身边朋友圈的用户规模有限。因此,她开始考虑:如何才能扩大影响和规模。柔道不像足球、篮球等一些大众项目,客户对柔道的认知度没有那么高,所以小众项目的客户群体是需要培养的。晓静开始尝试在抖音平台推出系列视频,从项目普及推广的角度出发培养用户。“抖音是一个比较好的渠道,它可以针对性的推广给附近的人,有一部分人看了我的视频觉得很有意思,就会主动来加微信,当时也没有说要学,但这其实已经是一个培养用户的过程了。大家知道张家口有一个专业的柔道教练,并且通过我的一些科普内容对柔道也不陌生了,这样柔道对他们来说就成为了和足球篮球一样可以进行选择的运动。”晓静通过短视频不断扩展柔道宣传的载体和形式,通过持续得输出内容,在普及柔道的同时也增强了自身的影响力。
立足小事,注重创业落地的可行性
创业初期,为了节约成本、减少压力,晓静并没有马上就开自己的柔道馆。她把课程放在朋友的健身房,通过收入分成的形式合作,就这样一个学员一个学员地踏实积累。四年之后,晓静终于拥有一家属于她自己的独立柔道教室。

“这跟我的性格有关系,我习惯于把所有事情思考清楚之后再行动。创业其实是一个摸索的过程,客源规模不可预期,我自己对于运营也相对陌生,为了缓解压力,我选择了这样的模式开始。这个过程其实特别有意思,你知道我们柔道需要用到垫子,我是用第一个学生的学费购买了第一块垫子,有了第二个学生我又买第二块,后面我又从十块垫子换到了二十块···四十块。在这个持续积累的过程中,我的客源相对稳定了,我自己对很多事情也逐渐上手了,并且有了自己的合伙人”各项条件成熟之后,去年晓静才开始落地工作室的启动。


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精力善用,自他共荣


虽然目前工作室还在起步阶段,如今创业5年的晓静对创业这件事也有自己的感受:“我一直没觉得创业是一件多么宏伟的事,也不追求要达到多大规模。对于我来说,创业只是在我能够承受的范围内,去坚持做自己想做的事情。当然这需要两个先决条件:知道自己喜欢什么、明白自己能够承受什么。明确了之后,才知道接下来应该往哪个方向去行动,这是一个不断挖掘自己的过程。我也是很早以前通过冠军基金的一堂运动员职业生涯规划课程,才开始真正探索自己想要什么”。对于晓静来说,创业不是去追求一种宏伟的英雄主义,而是以创业的形式构建自己的乌托邦,能继续做着自己所热爱的柔道事业。

(2019年参加冠军基金儿童运动指导师培训,

近些年晓静还作为志愿者,参与支持冠军基金各类公益活动)

她特别提到了一句话,想跟大家分享:“精力善用,自他共荣”。这是柔道创始人嘉纳治五郎先生的名言,意思是说最大限度地运用好自己的力量,品行端正,尊重和感谢他人,如果双方能够互相信赖,就可以共生共存。

一起期待,期待未来那个熠熠闪光的晓静吧!


运动员创业案例征集

为帮助开启创新创业之路的运动员,我们于2016年发起“焕发梦想,再创辉煌——运动员创新创业支持公益项目”,为运动员提供创业培训、创业导师辅导、小额资助、提供免费办公空间等一系列支持。2022年为了进一步挖掘、整理优秀运动员创业案例、展现运动员创业风采,我们发起「运动员创新创业案例报告」项目。我们将采访100位有态度、有故事的运动员创业者,见证和记录优秀运动员的成长历程,影响更多运动员在人生赛场继续绽放。

如果你想分享自己的创业故事,或你身边有推荐的运动员创业者朋友;如果你在创业过程中遇到挑战,希望获得相关支持;欢迎联系小冠君。

微信咨询:guanjunjijin2011

故事投稿:guanjunjijin@sina.com


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